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A artista, conhecida mundialmente pelos seus hits e sensualidade, tornou-se recentemente a nova Directora Criativa da marca Puma e como tal, Rihanna conduziu a primeira campanha FENTY x PUMA, denominada “Avanti” – uma versão moderna da tendência do futebol com couro vintage macio e amanteigado.
A colecção Avanti foi inspirada nos ícones do futebol, nomeadamente: Eusébio, Pelé e Maradona. Em 1968, nasceu a chuteira Puma King original, usada pelos 3 colossos referidos anteriormente. Em 1978, a PUMA iniciou um novo franchise de calçado de jogging que evoluiria para os Puma Easy Rider. Em 1998, Jil Sander e a PUMA lançaram a primeira colaboração de moda, conjugando estes dois estilos com o lançamento de Jil Sander King. Este modelo serviu de inspiração para o design do Avanti, que mais tarde foi criado pela Puma em 2001.
Vale relembrar que a parceria entre a artista e a marca Puma teve início em 2015, com os icónicos Creeper. O amor de Rihanna pelo futebol, aliado à grande influência do desporto no lifestyle, foram o ponto de partida para esta franquia de calçado. Agora, em 2023, Rihanna adicionou a sua linguagem de design pessoal e elementos criativos, desde os detalhes de pele, até à borracha da sola, colocando a sua versão totalmente personalizada neste estilo clássico da marca.
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