De professor num colégio do Bairro Paraíso, em Cacuaco, a estratega de marketing e branding, autor, designer e copywriter, Adilson Bjarne construiu uma trajectória marcada pela aprendizagem, criatividade e capacidade de transformar conhecimento em oportunidade. Hoje, é apontado como um dos profissionais promissores do ecossistema criativo angolano e lidera a Escola de Marketing Oculto.
Foi precisamente a necessidade de criar oportunidades num contexto desafiante que o levou a desenvolver diferentes competências. Marketing, branding, design e copywriting tornaram-se ferramentas que lhe permitiram compreender não apenas como criar ideias, mas também como apresentá-las e colocá-las ao serviço das pessoas.
Em entrevista à Revista Chocolate Lifestyle, Bjarne explica que a sua visão sobre marketing nasceu da observação e do estudo. Para o profissional, apresentar ao mundo aquilo que se sabe, possui ou oferece uma das bases essenciais do marketing — uma conclusão que, segundo o próprio, marcou a viragem na sua carreira.
Entre os principais desafios que identifica no mercado empresarial angolano está um erro que considera particularmente grave: não conhecer o público-alvo. Na sua perspectiva, uma definição inadequada das pessoas que a marca pretende alcançar compromete a mensagem, o contexto e toda a estratégia de comunicação.
Bjarne alerta igualmente para a confusão frequente entre marketing e publicidade. “É preciso primeiro passar pela estratégia”, defende, explicando que é nessa fase que se definem elementos como a cadeia de valor, o posicionamento e os diferenciais de uma empresa. A publicidade surge posteriormente como uma das ferramentas tácticas para executar essa estratégia.
Num mercado digital em expansão, o especialista considera que Angola ainda dispõe de espaço significativo para a construção de marcas fortes. Para Bjarne, empresas com bons produtos não devem limitar-se à venda, mas precisam de criar significado e desenvolver marcas suficientemente robustas para resistirem à entrada de novos concorrentes.
É neste contexto que surge o Marketing Oculto, movimento criado para tornar conceitos complexos mais acessíveis, sobretudo aos jovens interessados na área. Bjarne defende uma mudança de mentalidade: em vez de copiar aquilo que funcionou para outras marcas, os profissionais devem compreender os princípios do marketing, os objectivos e o contexto por detrás de cada estratégia.
A combinação entre marketing estratégico, branding, design e copywriting é outra das suas vantagens competitivas. A experiência adquirida num contexto de poucas oportunidades ensinou-lhe a dominar diferentes ferramentas e, actualmente, permite-lhe transitar entre a estratégia e a execução, mantendo maior atenção aos detalhes de cada projecto.
Para os jovens e empreendedores angolanos, a mensagem de Bjarne assenta numa fórmula simples: desenvolver muito bem uma habilidade, apresentá-la ao mundo através do marketing e não esconder aquilo que torna cada pessoa ou negócio único — histórias, visão, experiências e até fracassos.
Mais do que importar fórmulas de outros mercados, o profissional defende a criação de soluções pensadas para a realidade angolana. É nesse caminho que afirma estar a estudar, construir e testar novos modelos de crescimento para pequenas e médias empresas e empreendedores.
No centro da sua visão está uma convicção: competência cria valor, mas é o marketing que permite que esse valor seja encontrado pelas pessoas que dele precisam.