Num universo onde a moda muitas vezes se confunde com exposição, Elizabeth Dos Santos decidiu seguir um caminho inverso mais íntimo, mais sensorial e profundamente personalizado. Aos 36 anos, a empresária angolana transformou a sua paixão de infância, inspirada pela elegância da mãe, num conceito inovador que hoje redefine a experiência de consumo de moda em Luanda. O Armoire Privé nasce não apenas como uma marca, mas como um refúgio onde cada detalhe é pensado para valorizar a mulher, longe do ruído das montras e próximo da essência de quem veste.
Criado em 2019, com o apoio constante do seu esposo, o projecto ganhou forma como uma “suíte privada de moda”, um conceito exclusivo que privilegia o atendimento por marcação e uma curadoria cuidada de peças internacionais em quantidades limitadas. Actualmente, a marca desdobra-se em três universos distintos — Casual Chic, Loja de Gala e Mariées — mantendo sempre o mesmo ADN: elegância, exclusividade e atenção ao detalhe. Numa conversa exclusiva com a Revista Chocolate Lifestyle, Elizabeth dos Santos revela a visão, os desafios e o propósito por detrás de um dos conceitos mais sofisticados da moda angolana.
RC: Elizabeth, a sua ligação com a moda nasce ainda na infância, muito influenciada pela elegância da sua mãe. De que forma essas memórias moldaram a identidade do Armoire Privé?
ES: A minha ligação com a moda começou muito cedo, através da minha mãe. Sempre admirei como se apresentava, a elegância natural que tinha. Cresci a observar esses detalhes e isso acabou por moldar a minha visão. O Armoire Privé, como conceito, foi pensado em conjunto com o meu esposo, que está sempre por trás de mim, nas ideias e na visão. É um projeto nosso, construído com muito cuidado e propósito.
RC: O conceito de “suíte privada de moda” rompe com o modelo tradicional de loja. O que a levou a apostar numa experiência tão exclusiva no mercado angolano?
ES: Sempre senti que a mulher merece mais do que uma loja tradicional. Merece um espaço onde se sinta confortável, valorizada e especial. Esse conceito foi desenvolvido em conjunto com o meu esposo, que sempre acreditou comigo nesta visão de criar algo realmente exclusivo.
RC: Em 2019, decidiu transformar um hobby num projecto de vida. Que momento foi esse em que percebeu que estava pronta para dar esse salto?
ES: Foi um momento muito intuitivo. Eu já vivia a moda e fazia isso com paixão. Mas nunca foi uma decisão só minha. O meu esposo sempre esteve presente, a apoiar e a acreditar. O Armoire Privé é um sonho que construímos juntos.
RC: O Armoire Privé posiciona-se como um espaço onde o luxo é silencioso e vivido nos detalhes. Como define, hoje, o verdadeiro luxo para a mulher angolana?
ES: Hoje, o verdadeiro luxo é o detalhe. É o cuidado, a exclusividade e a forma como algo nos faz sentir. Não é sobre ostentação, é sobre experiência. E isso é algo que trabalhamos muito juntos no Armoire Privé.
RC: Mais do que vender roupa, fala-se aqui de experiência e conexão. O que procura que cada cliente sinta ao entrar num espaço Armoire Privé?
ES: Quero que cada cliente se sinta única. Que sinta que aquele momento foi pensado para ela. Mais do que comprar uma peça, que viva uma experiência. Tudo isso é pensado em conjunto com o meu esposo, com intenção e cuidado.
RC: O facto de trabalhar com peças internacionais em quantidades limitadas reforça a exclusividade. Até que ponto essa curadoria define o ADN da marca?
ES: Define totalmente o ADN da marca. Trabalhamos com peças únicas e em quantidades limitadas para manter essa exclusividade. Cada escolha é pensada com muito detalhe.
RC: Com três conceitos distintos Casual Chic, Loja de Gala e Mariées como equilibra universos tão diferentes mantendo a essência da marca?
ES: Apesar de diferentes, todos partilham a mesma essência: elegância, exclusividade e atenção ao detalhe. Isso mantém a identidade da marca consistente.
RC: A mulher angolana tem vindo a afirmar-se cada vez mais no universo da moda. Como descreve o estilo e a evolução da sua cliente ao longo dos anos?
ES: A mulher angolana está cada vez mais confiante, informada e exigente. Hoje, sabe exatamente o que quer e valoriza qualidade.
RC: Sendo uma empresária que mantém contacto directo com as clientes, que histórias ou momentos mais a marcaram neste percurso?
ES: São muitos, mas os mais especiais são aqueles em que uma cliente se olha ao espelho e se emociona. Isso não tem preço.
RC: O Armoire Privé nasce também com um propósito: valorizar a mulher. De que forma sente que o seu trabalho impacta a autoestima e a confiança feminina?
ES: A moda tem esse poder. Quando uma mulher se sente bem com o que veste, isso reflete-se em tudo. E é isso que procuro proporcionar.
RC: Num mercado cada vez mais competitivo, o que acredita que diferencia verdadeiramente a sua marca?
ES: O que nos diferencia é a experiência, o cuidado e a intenção por trás de tudo. O Armoire Privé não é apenas meu, é um projeto construído a dois, com uma visão muito clara.
RC: Conciliar o papel de empresária, mulher e família nem sempre é linear. Como gere esse equilíbrio no seu dia a dia?
ES: Não é fácil, mas faço com amor. Organizo-me e procuro estar presente em tudo, dando o meu melhor em cada papel.
RC: Representa uma nova geração de empreendedoras angolanas. Que desafios enfrentou e que aprendizagens mais a transformaram enquanto líder?
ES: Foram muitos, mas todos trouxeram aprendizagem. Ensinaram-me a ser mais forte, mais estratégica e mais resiliente.
RC: A moda pode ser vista como linguagem. O que a mulher africana, em particular a angolana, está hoje a comunicar através do seu estilo?
ES: A mulher angolana comunica força, elegância e identidade. Cada vez mais, usa a moda como forma de expressão.
RC: Olhando para o futuro, quais são os próximos passos para o Armoire Privé e que legado gostaria de construir no universo da moda em Angola?
ES: Queremos continuar a crescer, elevar ainda mais o conceito e construir um legado juntos. O Armoire Privé nasce da nossa visão como casal e como parceiros.