A moda está a reinventar-se num mundo digital em rápida transformação, onde tecnologias emergentes como a realidade aumentada (RA) e a inteligência artificial (IA) não apenas amplificam a criatividade, mas redefinem como marcas e criadores contam histórias. Hoje, mais do que nunca, as narrativas visuais ultrapassam os limites entre o real e o imaginário, conquistando um público ávido por experiências envolventes e personalizadas.
Um exemplo icónico foi a campanha da Jacquemus, que viralizou ao apresentar a sua famosa Bambino Bag em versão XXL, passeando pelas ruas de Paris. Esta obra de arte digital, criada por Ian Padgham, especialista em RA e animação 3D, exemplifica como a fusão entre tecnologia e storytelling pode gerar curiosidade e interação, convertendo-se numa estratégia de marketing poderosa.
Segundo Isabel Palumbo, especialista em conteúdos 3D para marcas de luxo, a chave está em usar estas tecnologias para criar conexões autênticas: “O storytelling torna-se um meio essencial para um diferencial num panorama saturado, envolvendo os consumidores em experiências que refletem os valores da marca.”
Por outro lado, marcas que abraçam a inovação digital veem não só maior engajamento, mas também resultados tangíveis. A histórica rede finlandesa Sokos, por exemplo, aumentou as suas vendas e reduziu custos ao permitir que clientes experimentassem looks virtualmente, evidenciando o impacto prático das novas ferramentas.
Contudo, o desafio vai além da criatividade. A integração destas tecnologias exige um equilíbrio cuidadoso entre inovação e ética, preservando a autenticidade e garantindo que o pensamento humano continue a ser o alicerce da imaginação. Afinal, mais do que apenas ganhar visibilidade, a verdadeira transformação ocorre quando a tecnologia reforça a identidade das marcas e se conecta de forma significativa com o público moderno.
Por: Gracieth Issenguele